Tráfego
Use parâmetros UTM para organizar campanhas e interpretar o tráfego
Uma campanha pode gerar acessos sem revelar se vieram de anúncio, e-mail ou rede social. Parâmetros UTM acrescentam contexto ao link para ajudar a distinguir essas origens.
Parâmetros UTM são campos acrescentados à URL que informam a origem e o contexto de uma visita. No Google Analytics 4, ajudam a classificar o tráfego de campanhas.
Os cinco parâmetros usuais incluem três campos principais: utm_source identifica a fonte, utm_medium descreve o canal e utm_campaign nomeia a campanha ou iniciativa.
Escolha a página de destino e defina os valores dos campos antes de acrescentá-los à URL. O Campaign URL Builder pode ajudar; revise o link final e preserve parâmetros existentes.
Crie uma convenção curta e compartilhada. Os valores diferenciam maiúsculas de minúsculas: usar Instagram, instagram e ig para a mesma fonte pode fragmentar os relatórios.
Abra o link e confirme se a página esperada carrega e se os parâmetros continuam na URL após redirecionamentos. Uma URL bem formada não garante que a coleta esteja funcionando.
Use os relatórios de aquisição para analisar origem, meio e campanha das sessões. Para medir compras ou formulários, configure e valide eventos e marque os relevantes como conversões.
Use UTMs em links de campanha que levam a propriedades digitais controladas. Evite links internos, que podem substituir a origem original, e nunca inclua dados pessoais nos valores.
UTMs também ajudam a separar visitas de publicações orgânicas, anúncios ou outras iniciativas nas redes sociais. Use valores distintos quando essa diferença for útil e mantenha um padrão.
Parâmetros UTM identificam a origem e o contexto dos acessos, mas não medem conversões por si só. Combine nomenclatura consistente, testes e eventos configurados no GA4.
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