Marketing Digital
Veja como calcular, dividir e ajustar seu orçamento diário.
Um anúncio com R$ 5 por dia pode vender só uma unidade na semana e ainda dar lucro líquido acima do custo mensal. O que importa é medir o resultado, não julgar só pelo gasto.
Use uma conta ligada à sua meta: multiplique o lucro por venda pelo número de vendas desejadas no dia e some o CAC estimado. Assim, seu orçamento diário parte de uma lógica clara.
Com lucro de R$ 40 por venda e meta de duas vendas ao dia, a conta chega a R$ 80. Somando CAC estimado de R$ 20, o orçamento diário fica em R$ 100.
Separe 20% para testar criativos e públicos, 60% para escalar o que funciona e 20% como reserva. Essa divisão reduz o risco de concentrar toda a verba em um anúncio.
A resposta de pessoas e algoritmos muda com o tempo: dobrar o orçamento não significa dobrar as vendas. Depois dos ganhos iniciais, podem surgir retornos decrescentes e a necessidade de ajustar.
Não aposte tudo em um criativo, nem estime o CAC por métricas superficiais. Oscilações isoladas, sazonalidade e promoções também afetam resultados; evite decisões precipitadas com base em um único sinal.
Aumente apenas 20–30% a cada 3–5 dias quando o ROAS estiver estável. Se o custo por resultado subir e as conversões caírem, segure ou retorne ao valor anterior e registre a mudança.
Uma loja de bijuterias começou com R$ 10 por dia, testou um vídeo curto e depois chegou a R$ 25. Ao separar verba para testes e para o anúncio vencedor, melhorou CAC e ticket médio.
Acompanhe CAC, ROAS, CPA e taxa de conversão no Gerenciador de Anúncios; use uma planilha para projeções. Entender o ciclo de recebimento também ajuda a planejar o caixa.
Para microempreendedores, R$ 10 a R$ 50 por dia pode servir para testar, conforme ticket e meta. Calcule, acompanhe e ajuste: publicidade é investimento medido, não um palpite.
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