Ela começa no meio: um cliente fecha o celular, vira o rosto e diz “espera — isso é exatamente o que eu precisava”. Em 15 segundos. Esse é o poder de um anúncio em vídeo feito sem estúdio caro. Se você anuncia no Facebook e está cansado de vídeos longos e produção inflada, aqui vai um roteiro enxuto que captura atenção, prova valor e fecha com uma chamada clara — tudo pronto para gravar no seu celular.
Por que 15 Segundos Funcionam Melhor do que 1 Minuto
As primeiras 3 segundos decidem se a pessoa desce o feed. No Facebook, a taxa de retenção despenca rápido. Vídeos curtos forçam foco: você só diz o essencial. Em 15 segundos dá tempo para abrir, provar e pedir uma ação. Comparação rápida: um vídeo de 60s precisa de ritmo, corte e produção — e muitas vezes perde o espectador antes dos 10s. Um 15s bem escrito chama, entrega e converte sem luxo.
Abertura que Puxa o Scroll — Roteiro em 3 Linhas
Abra no meio da cena: um problema sendo interrompido. Exemplo prático para gravar no celular:
- Segundos 0–3: imagem de alguém irritado com um problema rápido (som ambiente alto). Texto falado: “Cansei de [problema].”
- Segundos 4–9: solução em ação (produto/serviço em uso). Fala curta: “Agora eu uso [benefício].”
- Segundos 10–15: prova + CTA: “Viu? Resultado em 7 dias. Clique e experimente grátis.”
A Prova que Convence em Menos de 5 Segundos
Prova não é depoimento longo — é evidência rápida. Use antes/depois visual, um número claro (“reduziu em 40%”), ou uma breve captura de tela de avaliação. Pequena comparação: expectativa — depoimento longo e genérico; realidade — um frame com resultado mensurável. Se puder, mostre um selo ou número real. Segundo dados do Banco Central, consumidores valorizam provas concretas em compras online; seja específico.
O que Evitar: 7 Erros Comuns que Matam Conversão
Erros pequenos, impacto grande.
- Começar com logo longo — perde atenção.
- Falar em jargões que o público não usa.
- Mostrar produto sem contexto de uso.
- Usar CTA genérico tipo “Saiba mais” sem benefício.
- Som ruim que impede entender a fala.
- Cenas escuras ou tremidas demais.
- Promessas vagas sem prova.
Como Gravar sem Produção Cara — Checklist de 5 Itens
Você precisa de celular, luz, som, roteiro e edição rápida. Anote:
- Use luz natural na frente do rosto; evite contra-luz.
- Microfone de lapela ou fone com fio para áudio limpo.
- Plano enxuto: 1 cena por bloco do roteiro.
- Legendas integradas — muitos assistem sem som.
- Corte para 15s mantendo intenção clara.
Se quiser inspiração técnica, o portal de marketing da gov.br traz diretrizes de acessibilidade que ajudam com legendas e contraste.
Mini-história: Como um Vídeo de 15s Dobrou Vendas
Um pequeno e-commerce de acessórios estava investindo R$1.000 por dia em anúncios com vídeos de 30–45s. Resultado: tráfego, pouca conversão. Testaram um 15s com abertura direta — fixaram uma dor comum do público e mostraram o produto resolvendo ali mesmo. Em uma semana o CPA caiu pela metade e as vendas dobraram. A diferença não foi só no tempo: foi escolher o momento certo, a prova certa e um CTA simples.
Roteiro Pronto para Usar — Copie, Grave, Publique
Script exato (15s)
- 0–3s: “Cansado de perder tempo com [problema]?” (close no rosto)
- 4–8s: “Com [produto], eu resolvo em minutos.” (mostre uso rápido)
- 9–12s: “Testado por X clientes — redução de Y%.” (frame com número)
- 13–15s: “Clique e experimente grátis.” (CTA em texto e fala)
Grave em sequência única. Use legenda curta e música baixa. Publica no Feed e no Reels do Facebook com otimização para mobile.
Fechamento
Se você gastar menos tempo falando e mais tempo mostrando, o Facebook recompensa. Vídeo curto bem planejado não precisa de estúdio caro — precisa de intenção. Grave hoje, teste amanhã; ajuste o script até a métrica subir. Simples assim.
Como Adapto Esse Roteiro para Anúncios com Voz-off?
Você pode usar voz-off desde que mantenha ritmo e clareza. Grave a narração em um local silencioso e faça cortes precisos para encaixar nos segundos do roteiro. A voz-off deve repetir apenas o essencial: o problema, o benefício e a chamada. Evite informações novas na última linha. Para humanizar, adicione um som natural (um clique, um gesto). Teste variações com legendas e sem som, já que muitos usuários assistem sem áudio.
Qual Métrica Devo Acompanhar para Saber se o 15s Funciona?
A métrica principal é a taxa de conversão por clique (CTR → conversão). Comece monitorando CTR do anúncio e taxa de cliques no botão (CTA). Depois observe custo por aquisição (CPA) e retenção: quantas pessoas que clicaram realmente completaram a ação. Se tiver pixel instalado, acompanhe eventos pós-clique, como cadastro ou compra. Compare com seu vídeo anterior de 30–60s para ver melhora direta no CPA.
Preciso de Atores Profissionais para Transmitir Credibilidade?
Não. Autenticidade costuma superar atuação polida em anúncios curtos. Use clientes reais, membros da equipe ou você mesmo. O importante é reação genuína e prova visual do resultado. Se precisar de formato mais polido, invista em boa iluminação e áudio — não em ator caro. Muitas marcas pequenas cresceram com vídeos caseiros que pareciam reais e confiáveis para o público.
Como Escrever uma Chamada para Ação que Funcione em 2 Segundos?
Uma boa CTA é direta e orienta a ação com benefício: “Experimente grátis”, “Ganhe 20% agora”, “Veja resultado em 7 dias”. Use verbo no imperativo e adicione o ganho imediato. Inclua também urgência moderada quando fizer sentido: “Vagas limitadas”. Evite CTAs vagos como “Saiba mais” sem promessa. Teste duas versões e mantenha a que gerar menor CPA.
Quais Recursos Gratuitos Ajudam a Editar um 15s Rápido?
Existem vários editores simples que permitem cortes rápidos, legendas e ajuste de áudio. Ferramentas como CapCut, InShot ou o próprio editor do Facebook fazem o trabalho sem custo. Procure templates de 9:16 para mobile e ajuste o texto das legendas para ler em poucos segundos. A prioridade é clareza do conteúdo, não efeitos elaborados. Um corte limpo e som claro convertem mais que filtros caros.