Um visitante fecha uma página em 2 segundos. Você nem teve tempo de mostrar sua oferta. Esse corte instantâneo costuma ser culpa das core web vitals — as métricas que o Google usa para julgar a experiência. Quer 7 ajustes práticos que realmente reduzem o tempo de carregamento e fazem o ranking reagir hoje? Vou direto ao ponto.
1. Prioridade Imediata: Reduzir o LCP para Abaixo de 2,5s
O Largest Contentful Paint (LCP) costuma ser o vilão. Sites com LCP rápido retêm mais usuários e têm vantagem no ranqueamento. Para agir rápido, comece medindo no campo (CrUX) e no laboratório (Lighthouse).
- Priorize imagens e fontes do elemento LCP.
- Carregue o CSS crítico inline para o primeiro render.
- Use lazy-loading apenas depois do LCP.
Ferramentas: Google Lighthouse e Relatório de Experiência do Usuário (CrUX). Expectativa de impacto: melhorar LCP de 4s para 2s pode reduzir taxa de rejeição em 15–25% e melhorar posição orgânica em páginas disputadas.
2. Elimine o CLS que Distrai o Usuário na Hora H
Layout shift é perceptível: botão que pula, imagem que empurra texto. Um CLS baixo é igual a confiança — e conversão. Para baixar o CLS:
- Declare dimensões para imagens e vídeos.
- Reserve espaço para anúncios dinâmicos.
- Preload fontes com font-display: swap e evite trocas bruscas.
Comparação rápida: antes (CLS 0.3) — o botão move e o usuário clica errado; depois (CLS 0.05) — experiência estável e menos abandono no checkout.
3. Corte o TBT com Foco no JavaScript Pesado
Time to Interactive (TTI) e Total Blocking Time (TBT) estão ligados: scripts longos bloqueiam o thread e deixam a página “congelada”. Remova, divida e adie scripts não essenciais.
- Use code-splitting e dynamic import.
- Transforme scripts em async/defer quando possível.
- Adie análise de bibliotecas que só rodam depois do clique.
Erro comum: incluir bibliotecas inteiras no bundle principal por comodidade. Isso aumenta TBT e prejudica core web vitals.
4. Imagens e Vídeos: O Ajuste que Paga o Investimento Mais Rápido
Imagens mal tratadas são responsáveis por boa parte do peso da página. Compressão correta + formatos modernos reduzem LCP e dados transferidos em 30–60%.
- Use WebP/AVIF onde suportado e fallback inteligente.
- Preload da imagem hero quando ela é o LCP.
- Implementar responsive images (srcset) sempre.
Mini-história: Um e‑commerce trocou JPG por WebP e preloading do hero. Em duas semanas, ganhou 12% em conversão móvel e subiu uma posição em termos competitivos — impacto direto nas métricas e nas vendas.
5. Cache e CDN: Ganho de Latência com Pouco Esforço
Servir conteúdo mais perto do usuário reduz TTFB e melhora LCP. Um CDN bem configurado é uma das mudanças mais rentáveis.
- Cache de assets estáticos com TTL longo.
- Usar cache-control e ETags corretamente.
- Edge caching para HTML quando possível (ou ISR/SSG).
Ferramentas de diagnóstico: Guia do Web Vitals e relatórios de performance do CDN. Estimativa: reduzir TTFB localmente de 500ms para 150ms tende a reduzir LCP e melhorar posições em resultados competitivos.
6. O que Evitar: Erros que Corroem Suas Core Web Vitals
Lista direta dos pecados que vejo em projetos reais. Evite estes e você já resolve 60% dos problemas.
- Não declarar dimensões de mídia — causa CLS.
- Injetar scripts de terceiros no header sem revisão — aumenta TBT/TTI.
- Bundles monolíticos — penalizam interação inicial.
- Preloads excessivos e mal direcionados — esgotam banda útil.
- Ignorar métricas em campo (CrUX) e confiar só em laboratório.
Esses erros são baratos de cometer e caros para consertar depois do tráfego alto.
7. Prioridade de Implementação e Impacto no Ranqueamento
Nem tudo precisa ser feito hoje. Aqui está a ordem que eu recomendo, com impacto estimado:
| Ação | Tempo | Impacto nas core web vitals |
|---|---|---|
| Preload e otimizar imagem hero | 1–2 dias | Alto (LCP) |
| Adicionar dimensões de mídia e reservar espaço | 1 dia | Alto (CLS) |
| Adiar/async scripts não essenciais | 2–4 dias | Alto (TBT/TTI) |
| Configurar CDN e cache | 1–3 dias | Médio/Alto (TTFB/LCP) |
| Converter imagens para WebP/AVIF | 3–7 dias | Médio (tamanho/Payload) |
Impacto no ranqueamento: o efeito não é mágico, mas é real. Melhorias significativas em core web vitals tornam sua página mais competitiva em SERPs onde a experiência do usuário é um critério de desempate.
Pronto para agir? Comece pela imagem hero e pela remoção de scripts pesados. Essas duas mexidas costumam mostrar resultado mensurável em dias, não meses.
Quer um checklist rápido para aplicar agora? 1) medir campo (CrUX), 2) identificar LCP, 3) declarar dimensões, 4) adiar scripts, 5) CDN/Cache, 6) converter imagens, 7) reavaliar com Lighthouse e dados reais.
Pergunta 1: Como Eu Meço as Core Web Vitals do Meu Site?
Use uma combinação de ferramentas laboratoriais e dados em campo. Comece com Google Lighthouse ou PageSpeed Insights para diagnósticos imediatos no laboratório. Depois verifique o Relatório de Experiência do Usuário (CrUX) no Google Search Console para dados reais de usuários. Ferramentas como WebPageTest e as abas de Performance do navegador ajudam a isolar problemas de render e bloqueio de thread. Medir em dispositivos móveis reais é essencial, pois a maior parte do tráfego vem desses aparelhos.
Pergunta 2: Quanto Tempo Leva para Mudanças nas Core Web Vitals Afetarem o Ranqueamento?
Não há prazo fixo, mas mudanças visíveis nas métricas podem começar a influenciar o ranking em semanas a meses, dependendo do volume de tráfego e da competitividade da página. Ajustes rápidos como otimizar LCP e reduzir CLS podem gerar impacto perceptível em 1–4 semanas se o Google coletar dados suficientes. Mudanças menores ou em páginas com pouco tráfego podem levar mais tempo. O importante é medir antes e depois com CrUX e Search Console para validar efeito.
Pergunta 3: Quais Ferramentas Terceiras Costumam Quebrar a Performance?
Scripts de chat ao vivo, widgets de análise duplicados, trackers publicitários e alguns gerenciadores de tag mal configurados são os maiores culpados. Esses scripts frequentemente carregam recursos síncronos ou fazem operações pesadas no thread principal. Teste removendo temporariamente cada script e observando o TBT/TTI e LCP. Prefira versões assincronas, carrega-on-demand ou soluções server-side. Auditar terceiros regularmente evita que um plugin aparentemente inocente detone suas core web vitals.
Pergunta 4: Vale a Pena Migrar Imagens para AVIF ou WebP Agora?
Sim — desde que haja fallback para navegadores que não suportam. WebP já é amplamente suportado e traz ganhos sólidos. AVIF oferece compressão ainda melhor, mas suporte varia. Implementar conversão automática no build ou via CDN evita trabalho manual. Os ganhos típicos ficam entre 20% e 60% de redução no peso de imagens, o que melhora LCP e consumo de dados. Teste no seu tráfego e monitore impacto antes de um rollout completo.
Pergunta 5: Como Priorizo Correções Quando o Time é Pequeno?
Comece pelas mudanças de maior impacto e menor esforço: otimizar o hero (preload e formatos), declarar dimensões de mídia, e adiar scripts não essenciais. Essas ações exigem pouco código e mostram resultados rápidos. Em paralelo, coloque CDN e caching na fila, pois são mudanças com retorno garantido. Use um ciclo curto: medir → corrigir uma peça → reavaliar. Isso mantém o time focado e gera wins que sustentam a justificativa para investimentos maiores.