Marketing Digital
Veja quais métricas analisar para cortar desperdícios e investir melhor.
CPM alto e cliques sem venda podem consumir o orçamento sem retorno. Use os relatórios Facebook para encontrar onde a verba se perde e decidir com dados, não no escuro.
Abra o desempenho por conjunto de anúncios e compare custo por resultado com sua meta. Se o custo por conversão passar 30–50% do esperado, investigue criativo e público.
Compare CPA e taxa de conversão por origem e landing page. Muitos cliques com poucas ações podem indicar tráfego pouco qualificado ou uma página com experiência fraca.
Considere pausar quando o custo por resultado subir por três dias, o CTR cair com impressões maiores e o ROAS ficar abaixo do mínimo. Registre o motivo da decisão.
Procure conjuntos com CPA estável e conversões crescendo. Se a frequência estiver baixa, aumente o orçamento em passos de 10–20% a cada 48 horas, sem dobrar de uma vez.
Compare um público amplo com três públicos segmentados em um teste A/B de sete dias. Registre os resultados para identificar se a nova estrutura reduz o custo por conversão.
Inclua custo por resultado, CPA, ROAS, CTR, frequência, impressões e conversões por posicionamento. Salve filtros de campanhas ativas e dos últimos sete dias para decidir com consistência.
Não mantenha CPA alto esperando recuperação nem aumente bruscamente o orçamento de campanhas novas. CTR alto, sozinho, não prova sucesso: confirme se houve conversão real.
Filtre os últimos sete dias no relatório por conjunto. Marque três com maior gasto e CPA acima da meta, pause um e redirecione 20% da verba para o que converte.
Ao abrir os relatórios Facebook, comece por conjunto de anúncios e analise custo por resultado e CPA nos últimos sete dias. Depois, cruze esses dados com conversões e posicionamentos.
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